Решительно к ключевым целям!
+7 965 434 86 29
+375 29 3047449

Блог

Личностный брендинг

singlecouch

Вступление:

Будучи маркетологом и коучем я не мог оставить тему личностного брендинга без внимания. Для всех нас очевидно, что большинство стандартных техник и инструментов брендинга мигрировало в личностный, однако управление личностным брендом усложняется тем, что Вы — человек, со всеми своими достоинствами и недостатками, да еще и с неким бессознательным, как утверждал Фрейд, неустанно влияющим на Ваши действия. Излишнее упорство на ниве самопродвижения может быть чревато аккумуляцией внутренней неудовлетворенности, осознанием незаполняемой пустоты внутри, ощущением несоответствия заявляемого действительному — разумеется ЕСЛИ это несоответствие реально.

Прежде чем продвигать себя, стоит действительно глубоко разобраться в себе и найти мотивы, соответствующие Вашим глубинным убеждениям и ценностям и следовать ИМ, а не поверхностным и шаблонным утверждениям. Как утверждает Дао Дэ Цзын: «тот, кто восхваляет себя сам, теряет свое сияние»; принимая во внимание многовековую мудрость, но все же решившись на сознательное управление личностным брендом, стоит многократно удостовериться в том, что Вы «несете в люди» правду, то, в чем Вы действительно убеждены. А если Ваша цель больше Вашего эго и действительно делает жизни других лучше — Вам будет в разы проще заявлять о себе.

Личностный брендинг:


Мы все знаем, что такое бренд, более того – он есть у каждого из нас. Бренд – это имидж, закрепленный в сознании людей и всплывающий тогда, когда они слышат название, видят продукт или логотип. Brand с английского — клеймо, которым клеймили скот, чтобы отличать свой от чужого. Современное понимание термина бренд происходит от этого значения.

Брендинг личности – это восприятие обществом личности человека, его способностей и личностных качеств. Исследования показывают, что для того, чтобы у нас сложилось устойчивое впечатление о человеке, нам необходимо менее одной минуты, часто не более 20-30 секунд. После этого требуется около 20 ситуаций, которые смогли бы заставить нас изменить наше негативное впечатление. Термин «брендинг личности» был впервые упомянут Томом Петерсом в 1997 году — большинство приписывает создание концепции персонального бренда именно Петерсу.

По мнению Дэна Швобэла существуют три обязательных элемента в процессе формулирования собственного бренда:

  • Value proposition (ценностное предложение): Ваше ценное предложение это то, на основании чего Вас будут оценивать как специалиста в своей области
  • Differentiation (основные отличительные признаки): То, что выгодно отделяет вас от множества других кандидатов
  • Marketability (товарность): Насколько Ваш бренд является привлекательным для потенциальных работодателей. Это то, что заставит их нанять именно вас и открыть для вас новые возможности.

Источник: Дэн Швобэл «Вы – это ваш бренд» (“You Are Your Brand” by Dan Schawbel).

Шаг первый: Будьте самим собой. Мощный персональный бренд должен быть аутентичным/уникальным, он должен вызывать доверие.

  • На первом этапе, признайте Вашу индивидуальность и неповторимость. Оцените ваши навыки и сильные стороны.
  • Всегда ищите возможность дополнительного образования, получения дополнительных навыков, посещения курсов, особенно в тех областях, где ваши знания не так сильны.
  • Как только Вы осознаете свои действительные ценности, цели и желания, вы не сможете больше скрывать свою уникальность, и перестав адаптироваться под ожидания других людей наконец раскроетесь как личность и как мастер своего дела.
  • Подлинная уникальность – это ключевой компонент в создании успешного бренда собственной личности.
  • Сформулируйе свой Личностный Бренд, критически проанализируйте свои интересы, устремления, долгосрочные и краткосрочные цели.
  • Пересмотрите все ваши предыдущие достижения, опыт работы и образования и определите, каким образом это влияет выбор профессии и дальнейшую карьеру. Интегрируйте Ваше прошлое в будущее, составив детальный план карьерного роста и достижения Ваших целей.
  • Предоставляя наиболее достоверную информацию о себе, вы сможете расположить к себе работодателей и потенциальных клиентов.

Шаг второй: Экспертиза

Чем бы Вы хотели прославиться?

  • Чем вы известны на сегодняшний день?
  • Какие навыки и способности отличают Вас от других? Какие нуждаются в доработке и развитии?
  • Определите, что является для вас истинными мотиваторами, какие черты Вашей личности помогают Вам в достижении ваших целей. Соберите побольше информации о Вашем бренде у людей, которые Вас окружают, и будьте готовы использовать эту информацию как дорожную карту на пути к новым достижениям.

Шаг третий: Определите свою целевую аудиторию

  • Определите свой целевой рынок: цель успешного брендинга – это завоевание долгосрочного расположения потребителя. Так как Вы создаете Ваш собственный бренд, Вы должны определиться с рынком и работать в этом направлении. Вам стоит продвигать себя тем людям, которые действительно хотят больше узнать о вас и вашем профессионализме.
  • Определите целевую аудиторию, это поможет вам более эффективно тратить ваши силы и энергию на создания собственного бренда.
  • Станьте заметным и оставьте хорошее впечатление на целевом рынке, позаботившись о том, чтобы впечатление о Вас было максимально сильным и ярким.

Шаг четвертый: Будьте осведомлены о своих конкурентах

  • Знайте, с кем Вам приходится конкурировать. Что отличает Вас от этих людей и как вы можете использовать данные различия с тем, что бы подчеркнуть Ваше превосходство?
  • Почему работодатель должен выбрать именно Вас среди остальных кандидатов со схожим уровнем компетенций и равноценными навыками?
  • Найдите и развивайте черты, отличающие Вас от остальных.

Шаг пятый: Будьте готовы рисковать

  • Составьте список отзывов Ваших знакомых о вас. Воспринимают ли они Ваш бренд так, как Вы ожидали? Если есть несоответствия, это может дать вам пищу для размышлений о том, где необходимо внести изменения
  • Узнайте, что думают о Вас Ваши коллеги. Каковы последние результаты оценки Вашей эффективности на работе? Учтите обратную связь (формальную и неформальную) от коллег и руководителей при создании личного бренда.
  • Ваш бренд должен быть подкреплен вашим опытом и достижениями. Определите Ваши ключевые навыки и личностные черты и попросите хорошо знакомого Вам человека (или нескольких человек) сделать то же самое. Проведение сравнительный анализ результатов и доработайте Ваш бренд в соответствии с выводами.

Шаг шестой: Создайте личностный профиль бренда.

  • Как только вы определились с атрибутами бренда, вы можете начать заявлять свой бренд, отражающий всю совокупность Вашего ценностного предложения. Brand statement (основное утверждение/заявление бренда) сочетает в себе совокупность Вашей ценности для целевой аудитории.
  • Утверждение бренда должно привлечь внимание аудитории, бренд должен быть уникальным и запоминающимся. Будьте кратки и убедительны, используйте яркие простые глаголы.
  • Наличие кратко и грамотно изложенной информации поможет Вашему потенциальному работодателю в принятии верного решения и позволит ему удерживать в памяти все Ваши сильные стороны.
  • Качественно представленный бренд содержит информацию о том, какую именно работу Вы ищете и какие уникальные навыки и опыт Вы желаете привнести с целью дальнейшего развития целевой компании.

Шаг седьмой: Продвигайте Ваш бренд

  • Создайте промо материалы для коммуникации с работодателем. Поработайте над тем, что бы слить воедино весь инструментарий Вашего брендинга: обычно он состоит из резюме, сопроводительного письма, вэб-визитки или веб-сайта, на котором Вы можете перечислить все проекты и мероприятия, в которых вы принимали участие.
  • Управляйте Вашим онлайн-имиджем. все большее количество работодателей принимают окончательное решение о найме кандидата, используя LinkedIn, поиск информации в Google и социальные сети. При помощи социальных сетей блогов и прочих инфо ресурсов Вы можете гораздо более эффективно продвигать себя.

Шаг восьмой: Развивайте антрепренерские навыки

  • Если Ваш бренд существует либо с Вашим активным участием, либо без него, то почему бы не сделать его именно таким, каким Вы хотите его видеть?
  •  Бренд – это не только Ваши слова. Они должны быть подкреплены Вашим опытом и достижениями.
  • Найдите и объедините все положительные отзывы о Вас. Здесь Вы являетесь маркетинг директором собственной личности, но помните, ключевую роль играет то, что другие говорят о Вас.
  • Повысьте свою узнаваемость и будьте заметны, участвуя в организации профессиональных мероприятий и публичных выступлениях. Внешний вид играет роль — как Вы выглядите и говорите, все Ваши навыки самопрезентации будут здесь крайне важны.
  • Активно используйте сарафанное радио — каждый акт коммуникации – это еще одна возможность произвести впечатление. Не стесняйтесь говорить о ваших достижениях, но чувствуйте меру и делайте это к месту, что бы не добиться обратного эффекта.
  • Создайте сеть профессиональных контактов для расширения границ воздействия вашего бренда.
  • Участие в различных организациях и ассоциациях позволяет Вам быть в курсе последних тенденций рынка а также быть осведомленным о поске сотрудников в Вашей отрасли.
  • Менеджеры по работе с персоналом утверждают, что до 50% сотрудников нанимаются через сеть личных знакомств. Таким образом, 20-30% Вашего времени, затрачиваемого на поиск работы стоит посвящать установлению полезных контактов.
  • Ваши знакомства – важная составляющая Вашего бренда, которая обеспечивает Вам возможность для коммуникации с людьми, которые по достоинству могут оценить Вас и Ваши таланты.

Шаг девятый: Визуализируйте Ваш бренд, говорите о нем, заставьте его работать

  • Начните жить Вашим брендом. Говорите о нем другим, просите их распространять эту информацию.
  • Каждый день делайте что-то для поддержки Вашего бренда, подтверждая Ваш brand statement.
  • Распространяйте ваш бренд через публикации, сбор отзывов от клиентов, коллег, друзей и деловых партнеров. Станьте предельно заметным.
  • Умейте кратко описать ваш опыт. Поработайте над самопрезентацией.
  • Оцените текущее состояние дел у Вас на работе. Согласуйте его с Вашими целями и Вашим видением своего будущего.
  • Ваш бренд должен быть подкреплен устойчивой моделью поведения, которая демонстрирует, что Вы во многом способнее Ваших конкуренов.

Шаг десятый: Соответствуйте Вашему бренду!

  • Личностный бренд – это не одноразовое мероприятие. Это непрерывный процесс, являющийся частью процесса управления Вашей карьерой. Даже самый сильный личностный бренд может со временем устареть либо потерять актуальность. Бренд должен постоянно обновляться для того, чтобы полностью соответствовать Вашим текущим целям и задачам.
  • Необходимо постоянно адаптироваться к изменениям на рынке труда. Исследуйте окружающую среду Вашего бренда и вносите необходимые изменения в соответствии с изменениями целевого рынка.
  • Очень важно постоянно проводить оценку вашего бренда, чтобы он соответствовал запросам целевой аудитории. Продолжайте пополнять список Ваших навыков и промо материалов с учетом Вашего личностного и профессионального роста.

Поделитесь этой записью с друзьями